平板电脑的未来在哪里？
能提出这个问题的人，一定对智能手机、平板电脑、PC笔记本电脑市场都有深刻的了解。近两年平板电脑销量被智能手机挤压，如何摆脱这一尴尬境地，确实值得思索。而2019年，平板市场似乎再度回暖，许多品牌已经提前出手，它们知道解决用户痛点才是走出困境的关键。
国内权威媒体"中关村在线"近期发表了一份行业报告，援引国际数据公司（IDC）的数据"2018年中国平板电脑市场出货量约2212万台，同比下降0.8%，降幅收窄，有望在2019年迎来回春。"那么问题来了，究竟是什么原因导致人们又开始重新青睐平板产品了？
首先我们从需求上看，根据中关村在线的调研数据，"窝在家里看电影、打怪升级"成为需求最为旺盛的选项。这其实不难理解，由于近年来生活压力大，越来越多的人喜欢回到家就追剧或看电影，以寻求心理上的放松，另外，类似"王者荣耀"以及"吃鸡"类移动端网游的兴盛，以及职场人士的轻办公需求，使人们再次喜欢上了屏幕更大体验更为出色的平板电脑。
而从消费者选择的品牌分布来看，苹果一如既往地赢得了最多的信赖，但国内品牌华为的增长速度也带来惊喜。从产品面上来看，不难发现，国产品牌在针对国内用户逐渐变化的需求，有着更加敏锐的感知力以及更高的执行力。
我们以千元档热门平板产品——华为平板M5青春版（8英寸）为例，它具备了多种传统平板产品所没有的特色功能，包括AI智能语音系统、AI智能识别系统，以及针对儿童用户的"儿童模式"，而这些迎合时代潮流的新特性，也印证了"中关村在线"的相关调研数据。
从上图显示的调研数据我们可以看出，人们对平板产品的需求逐步多元化、细分化，除了以往的高颜值、大屏、长续航以外，人们更加关注平板产品有没有相应的"护眼"技术？有没有远超手机的"强悍音效"，有没有随叫随到的"智能语音"，当然还有王者、吃鸡给不给力等等……
而说到智能语音，这无疑是华为平板近两年来的主要发力方向。华为平板M5青春版（8英寸）当然也满足了这一潮流需求，通过该产品的智能语音模式，一种"随叫随应"的全新体验正在走进消费者的生活。
可以说有了这样的平板电脑，家里就无需再另外购置智能音箱了，因为智能音箱能做的，平板全都可以，但带有"智能语音+阵列麦克"的平板可以做到的，智能音箱未必能行，譬如……点播一部电影，点播追剧？如果你问它"大象长什么样子？"，平板可以直接给你来一段大象的纪录短片，带来更加鲜活立体的体验。
还有一个值得关注的需求点，那就是平板产品已经逐步成为孩子们了解世界的重要工具，虽然有很多家长在这方面坚决说"不！"但根据中关村在线的调研数据显示，仍然有68%的家长表示可以"在一定的可控范围内，鼓励使用"，而这里有一个普遍存在的问题，就是孩子们缺乏自制力，很容易沉迷平板里的各种游戏及娱乐内容，如何管控？
在洞察用户需求上表现更为敏锐的华为，显然又走在了前面，通过内置了一套完善的"儿童模式"来帮助家长解决孩子的安全及健康问题。只要一进入"儿童模式"，平板电脑会自行开启"防蓝光护眼模式"，自行调整减少光谱中蓝色所占比例，从而大幅度减少蓝光呵护双眼。
家长控制是"儿童模式"的核心控制选项，通过密码进入后，就可以进行"应用管理"，设定允许孩子进入的应用，还可以进入"儿童商店"为孩子专门定制感兴趣的APP及内容资源。
进入"时间限制"，家长可以在此为孩子规划合适的玩耍时间，包括一个相对宽泛的"可用时间段"，以及防患疲劳的"每次使用"时间设定，此外还可以设置"每次休息"时间来避免沉迷。
总体而言，当下的平板产品，应该在巩固传统大屏娱乐终端的核心需求下，在细分需求方面做出更多更为贴心的改变，应重点考量"儿童用户"、"旅行用户"、"追剧用户"、"游戏用户"等不同需求的使用痛点，人性化设计方面再接再厉，值得庆幸的是，以华为系列平板为代表的国内平板产品，在诸多方面已经走在了时代前列。当然，大家还是要根据自己的实际需求来选择，不盲从不迷信品牌，适合自己的才是最好的！
2020年，全球平板电脑出货量实现回升，出货量达到约1.64亿台，其中苹果和三星市场份额领先，2020年分别为32.5%和19.1%。2020年中国平板电脑出货量延续了2019年的增长态势，全年出货量约2339万台，其中苹果和华为市场份额领先，2020年分别为39.8%和35.1%。从出口情况来看，2020年我国平板电脑出口数量和出口金额均实现增长，2020年分别为13795万台和268.2亿美元。
全球平板电脑出货量回升，苹果三星领跑市场
2015-2019年，全球平板电脑出货量逐年下降，降幅总体放缓，受“新冠疫情”影响所带来的需求增长，2020年平板电脑出货量实现回升。国际数据公司(IDC)全球平板电脑季度跟踪报告的初版数据显示，2020年全球平板电脑市场表现出色，同比增长13.56%，出货量达到约1.64亿台。
分厂商来看，2020年苹果再次以32.5%的市场份额领跑全球平板电脑市场，2020年下半年推出的新款iPad和iPad Air推动了苹果在节日购物季的畅销。
三星以19.1%的份额位居第二，2020全年出货3130万台，三星仍然是最大的Android平板电脑厂商，拥有Galaxy Tab A和Galaxy Tab S6 Lite等成功产品。
华为以1600万台的出货量位居第三，美国的制裁打断了华为一直以来的增长势头，但是华为在中国依然保持强势。联想和亚马逊以8.6%和8.5%的市场份额位居第四和第五。
注：内圈为2019年市场份额，外圈为2020年市场份额。
中国平板电脑市场延续增长，苹果华为占据主要市场
2015-2018年，中国的平板电脑市场一直处于下行状态，2019年起中国平板电脑市场有所回暖，2020全年出货量约2339万台，同比增长4.37%。
虽然2020年中国平板电脑市场增幅低于全球市场，但是延续了2019年的增长势头，证明中国平板电脑的市场需求在疫情之前的2019年就已经开始恢复，而2020年的疫情只是促进扩大了这些需求。
与全球相比，中国市场并不是单纯因为“新冠疫情”导致的需求大增而复苏。因此，未来中国平板电脑市场将会借助国内在线教育的蓬勃发展，生产力工具使用以及影音游戏等娱乐需求的提升而继续保持增长趋势。
在新款产品的推动下，苹果同样在中国市场位居第一，2020年占据39.8%的市场份额。尽管面临美国政府的制裁，华为依然稳居第二位，全年出货仍有两位数的增长。
中国平板电脑市场中，联想出货量排名第三，2020年市场份额为4.1%，微软出货量排名第四，2020年市场份额为2.8%。
注：内圈为2019年市场份额，外圈为2020年市场份额。
出口数量和出口金额均实现增长，2020年分别为13795万台和268.2亿美元
从我国平板电脑出口情况来看，2015-2020年，中国平板电脑出口数量与出货量变化趋势一致，2018年为最低值10877万台，2019年及2020年均实现回升，2020年平板电脑出口数量为13795万台。
2015-2020年，中国平板电脑出口金额呈现先下降后回升的趋势，2020年为268.2亿美元，同比增长22.55%。
—— 以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国平板电脑行业深度调研与投资战略规划分析报告》。
