专访 Tommy Hilfiger 先生：变与不变
4 月，世界一级方程式中国大奖赛，时隔五年重返上海，随之而来的还有时尚旋风。
赛事期间，代表 Mercedes-AMG Petronas F1 车队参赛的七届前世界冠军车手刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton），便出现在 Tommy Hilfiger 品牌联合举办的派对活动上。这位车手是真正的运动偶像，他会佩戴醒目的钻石项链、耳环，还有鼻钉。派对上，他穿着一件 Tommy Jeans International Games 系列的宽松运动背心，印有数字“85”——即这家美国时尚品牌的创立之年。尽管过去五年，全球时尚和 F1 赛道都发生了许多变化，中国的时尚爱好者和汽车爱好者仍然记得汉密尔顿在 2019 年的强势夺冠。同样也来到上海的品牌创始人 Tommy Hilfiger 先生也希望借助这位被 GQ 杂志称为“时尚破坏者”（Fashion Disruptor）的时髦赛车明星，重新唤醒中国时尚圈对自己品牌的热情。
刘易斯·汉密尔顿身穿 Tommy Hilfiger 亮相中国大奖赛
然而对 Tommy Hilfiger 品牌来说，品牌精神的最佳代言人就是 Tommy Hilfiger 先生本人。在赛车比赛前夕，他在上海浦西新古典主义风格的半岛酒店，接受了《WSJ.》的专访。Tommy Hilfiger 先生戴着一副黑色圆框眼镜，穿着自己品牌全套的服装：从带有小旗帜 logo 的白色运动鞋到卡其色斜纹裤、海军蓝西装夹克。
他喜欢传统、经典且令穿着者自在的服装，他也喜欢聊细节，身着自己品牌的服装，他特意展示了身上西装内里接缝处，为品牌标志性的旗帜构成的一条窄细的装饰图案。
“如果有正式的商务会议，我会穿全套商务西装。有时候我也喜欢穿校队夹克，”Tommy Hilfiger 先生说。明年是品牌创立的 40 年，他仍旧致力于把品牌打造为一个 360 度生活方式的品位制造者。“你看我们的标志可以呈现得非常细致。有时，我们也会看到有人穿的 Tommy Hilfiger 衬衫，红、白、蓝旗帜铺满整个牛津斜纹衬衫”。
这位今年 73 岁的时尚圈常青树走在上海街头，依然为这里人们自觉的时尚意识印象深刻。你很难不去关注到那些时尚的人们，”他说。“二十年前，我曾经在北京、上海、香港都生活过。我花了相当多的时间在中国的工厂度过，那里距离北京开车大约两个小时，很偏远，四周是一片农田的景象。即使在城市中，你也看不到那么多时尚的人。可是今天，每个人都在追求时尚”。
当 Tommy Hilfiger 先生再度踏上中国的土地，他的繁忙日程包括了开设新店、主持品牌活动，行程空隙也去了上海本土一家小众的 Vintage 店 Trophy Market，见到了许多他早年设计的运动风 Polo 衫。或许，这会让他想起 90 年代，嘻哈歌手们经常穿着 Tommy Hilfiger 热闹场面。
上图：歌手 Aaliyah 在 20 世纪 90 年代穿着 Tommy Hilfiger 短款上衣，成为品牌历史上一个标志性造型。
下图（左右滑动）：超模 Winnie Harlow、North West、演员 Zendaya 身穿 Tommy Hilfiger 短款上衣致敬品牌经典造型。
在品牌漫长的时期中，Tommy Hilfiger 品牌始终与名人文化紧密结合。20 世纪 90 年代，Tommy Hilfiger 先生和他的兄弟 Andy 曾经把衣服送给发现并穿着 Tommy Hilfiger 品牌的嘻哈歌手。1994 年，Snoop Dogg 在《周六夜现场》中穿着橄榄球 polo 衫时，一夜之间该品牌彻底进入主流视线，获得了广泛认知度。从 1990 年代的嘻哈歌手，到今天的 K-pop 组合、时尚 It Girl，再到刘易斯·汉密尔顿，Tommy Hilfiger 先生深知每个时代中“Icon”的巨大魅力，并且持续拥抱不断变化的流行文化，借助他们的魅力诠释品牌的酷感、年轻和时尚影响力。
Kendall Jenner 出镜 Tommy Hilfiger 2024 春夏系列大片
在当下经济环境不确定的大背景中，中高端定位的时尚品牌已经呈现增长乏力，“轻奢”概念不再轻易打动中产消费者。但是 Tommy Hilfiger 先生认为，把市场看作一块‘饼’的话，优质品牌（Premium Brands）的份额非常大。
“Louis Vuitton、Gucci 或者 Prada 在上面的奢侈品梯队，下面还有快时尚品牌，有时候仅从外观让人难以分辨奢侈品牌和快时尚的区别，快时尚总在模仿奢侈品牌的最新款式。但是二者中间有一个很大的空间，那正是优质品牌的领域，Tommy Hilfiger、Calvin Klein、Ralph Lauren、Burberry、Michael Kors……在这一区间，有很多品牌存在，这也是最具规模化的业务所在，还可以把 Nike、Adidas 这样的运动品牌放进去。”他说。
事实证明，以 Tommy Hilfiger 为代表的优质品牌仍然具有稳定的增长能力。Tommy Hilfiger 的的母公司、美国时尚零售集团 Phillips-Van Heusen Corp（以下简称“PVH”）公布了截至 2024 年 2 月 4 日的 2023 财年第四季度及全年业绩：年度总销售收入同比增长 2% 至 92.8 亿美元。PVH 首席执行官 Stefan Larsson 评论道：“Tommy Hilfiger 所有地区都实现了增长。我们大幅提高了毛利率，提升了强大的定价能力，库存比去年减少了 21%。我们愿意牺牲短期、低质量的收入，以加强我们的品牌地位和定价能力。”
与 Larsson 的观点一致，作为品牌创始人和主导者的 Tommy Hilfiger 先生也坚持提升品质，而不是提高价格的策略来吸引消费者。“产品质量始终是我们关注的重点。我们努力打造更好的产品，包括更好的质量、制作工艺以及采用可持续的面料。同时我们也注重产品的合适度、功能性和细节。”Tommy Hilfiger 先生补充道。
除了品牌和时尚，Tommy Hilfiger 先生还在此次《WSJ.》的采访中分享了他最爱的学院风格，工作习惯和他在佛罗里达的新生活：
你的星期一早晨是如何开启的？
Tommy Hilfiger ：早晨，我通常会由教练指导在健身房锻炼。我们经常会在周一做上半身训练，周三做核心和腿部训练，周五可能会使用健身器械。所以我总是在锻炼。同时，我还会做一些有氧运动，比如骑自行车或在划船机上划船。去慢跑或者进行长时间的散步，总是在早上进行一些运动或锻炼。
再然后，你去上班？
Tommy Hilfiger ：我会与我的会计师和律师进行个人业务的沟通。我会和助理一起计划即将开展的日程安排，我会参加一些视频会议来设定品牌未来的计划。
我有很多事情要做，但我也经常旅行。
你如何看待学院风再度翻红？
Tommy Hilfiger ：我不认为它属于回潮，我们一直说时尚是个“圈”，它一直很时尚，有时会更时尚，有时又会时兴复古和传统。但会以新的颜色、新的形状、新的面料形式出现。我们始终致力于发展和推动品牌向前发展，保持年轻和酷感。
与经典的学院风相比，如今它更具常春藤校风格，但也注入更多运动元素。
为什么选择赞助 F1 这样的体育赛事？
Tommy Hilfiger ：当我还在孩提时我就非常喜欢 F1 这项运动。在这个迅速发展的国际舞台上，时尚和体育界总是交相辉映。车手们的勇气、决心和激情让我深受鼓舞。他们必须做到非常警觉、专业和严谨，才能在比赛中取得优异成绩。他们驾驶的赛车就如火箭一样。我为我们的品牌能和他们合作感到自豪，我们曾与这项运动的传奇人物们一起合作胶囊系列，通过一些颠覆性的作品突破常规，并从赛道灵感中汲取养分设计产品。
事实上，Tommy Hilfiger 是第一个赞助 F1 赛事的非汽车类品牌。我们自 1991 年开始赞助一级方程式赛车。我们曾赞助过莲花车队（Team Lotus），接着是法拉利车队（Team Ferrari），现在我们赞助Mercedes-AMG Petronas F1车队（Team Mercedes）的乔治·拉塞尔（George Russell），并和刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）一起合作推出过五个联名系列。
人们着装休闲化的趋势下，如何从竞争对手中脱颖而出？
Tommy Hilfiger ：我们代表的经典美式风格是独一无二的，完美演绎当代衣橱中的经典款式比如 Polo 衫、运动裤、飞行夹克、牛津衬衫等许多单品，并赋予他们现代风格。你会发现我们的产品具有有趣的细节和非常深远的品牌 DNA。我们的标志在全球范围内非常知名，如果你仔细观察我们的装饰方式，你会发现我们的 logo 总是融入细节。
品牌未来有什么想要实现的目标？
Tommy Hilfiger ：我们一直在努力扩展我们的品牌，不仅要提升品牌形象，还希望打造一个全方位的生活方式品牌。我希望有家居产品，美容产品，运动产品。我想要为男性、女性和孩子们提供服装。我希望为大家提供生活所需的一切。
最近你的灵感来源是？
Tommy Hilfiger ：在我搬到佛罗里达之后，南方的生活方式给了我灵感，那里的人们一直在户外活动。他们打高尔夫球、网球、慢跑、骑自行车，穿着明亮的颜色，穿着运动服装，这与我之前在纽约的时光完全不同。
我，80后，旅美健身教练，带学员激情四射，获得美国人尊敬和好评
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这是我们讲述的第2243位真人故事
“我都来了一年了，差不多稳定了，你也快点过来吧。”23岁的我，接到相恋多年的男友从美国打来的越洋电话，陷入了沉思。
毕业后没有找到满意的工作，又与男友异地一年了，让我不得不重新规划将来的道路，开始申请到美国读体育硕士。
没想到很顺利，美国对体育生的需求量大，我很快就申请成功了。
虽然一年6万美金的学费，对我的家庭来说是天文数字，但不管怎样，去了再说吧。 于是，我漂洋过海，来到美国，与男友汇合、结婚，开始了前途未知的生活……
（我在美国仙纳度国家公园）
我是潇洒姐，1983年出生于哈尔滨，父母都是铁路系统的普通工人，家庭条件一般。
虽然我是家中的独生女，但父母并没有溺爱我，而是从小就教我自立和自立。
记得小学的一个暑假，我早早地把作业写完了，父亲看我天天玩，就让我把所有的组词造句再写一遍。我不愿意写，但又不敢跟父亲说，就撒谎说写了。
父亲发现后，非常生气，拿皮带狠狠地抽了我一顿。那是父亲第一次那么狠心地打我，我哭得很伤心，但也明白了，做人要诚实守信。 后来听母亲说，父亲也心疼地哭了。
（童年时的我）
我小学是在铁路系统学校上的，成绩挺好，还挂过三道杠，担任大队委。中学时，私立学校刚刚兴起，母亲就送我去了当地一所私立学校的尖子班。之后，我的成绩在班上就比较落后了，心里挺自卑的。
但我体育成绩一直很好，中考时，考上了市里一所高中的体育特长班。 当时班上有30多位男同学，只有5位女同学。
那时候，我们都是上午上文化课，下午就到哈尔滨师大训练。我训练的项目是健美操，教练都是哈师大的老师，非常认真负责。
（大学时，我在北京参加教练培训，与外教合影）
高二时，经过测评，我达到了国家二级运动员的标准。
当时，班上有一位男生也很爱学习。他经常找我一起讨论题目，跟我很谈得来，成了好朋友。因为三观契合、性格相投，高中毕业后，我俩很自然地走到了一起。
2002年，我和男友免于高考，直接特招进入了哈尔滨师范大学体育系，我的专项是健美操。
进入大学，我一边学习一边兼职赚钱。
大二时，如愿考过了最高级别的“国家级大众健身操指导员”证。 之后，我就到一家健身馆做兼职教练，五六十块钱一节课，一周上2到4节。这段经历不但让我挣到了零花钱，而且为我以后做教练奠定了基础。
（大学寒假，我和男友一起滑雪）
大三时，我选修旅游专业的课程，考过了导游证，就利用寒、暑假做导游，锻炼了口才和销售能力，也学会了如何与不同的人打交道。
转眼，大学毕业了，我如愿考过了体育教师资格证。家长都希望我能找一份稳定的带编工作，但我一直没找到。
男友有亲戚在美国，他一毕业就去了美国，并一直希望我也过去。所以，我毕业一年后也开始计划出国，并很快就申请到了读研究生的学校。
但6万美元一年的学费，对我的家庭来说，是一个天文数字。当时，我家资产证明的60万块钱都是跟亲戚朋友借的。
（刚到美国，我在冰激凌店打工）
我申请的学校也提供语言学习，但我嫌贵，就转到纽约的一所语言学校学习。一来学费便宜一点，二来比较好找兼职工作。
虽然我是留学生，按理说不能打校外工，但纽约也没人管。我先后做过收银员、美甲师，但半工半读对我来说太难了，经常是顾此失彼。
2007年，我和男友在纽约登记结婚。按照流程是要去两次，第一次去市政厅先登记，然后过24小时的冷静期，第二天再去领证。
（我在美国参加教练培训班）
领证时需要带一位证婚人，我们当时是带了我先生的姐姐。
市政厅旁边有一个小礼堂，用来举行婚礼仪式。里面有一位牧师带着我们宣誓完，双方交换戒指，然后就领证成为合法夫妻了。
2008年，我怀孕后，就不上班也不上学了。 那时，纽约物价不算高，我先生一个人上班勉强可以养活我俩。
当时，我申请了一张“白卡”（美国联邦政府的医疗保险卡）。纽约政府规定，不要求身份，符合收入条件的孕妇就可以申请使用一年。
之后，孕期可以去政府部门领取鸡蛋、牛奶、水果、谷类、豆类。
（我参加教练同行的聚会）
我产检到生产都是刷这张卡，不用自己掏钱，但要等医生约我才能去。生的时候是顺产还是剖腹产，也是由医生说了算，否则就得自费。
生完孩子的住院时间，一般是顺产住两宿，剖腹产住三宿。期间，我的饭、小孩的奶水、母子穿的衣服、日用品（卫生巾、卫生纸等）都是医院提供，白卡报销。
但医院给我的奶是冰的，还让我洗澡。医院给孩子喝的奶水，也是室温的，不加热。
当时，我和一位白人产妇一起住的两人间，她生完孩子要吹空调，我说不行，怕着凉，落下月子病。后来医院就拿了一台像车门那么大的电扇，对着她吹了一天，她不满意，就搬走了。
总之，中美产妇习惯完全不一样。
（我和教练同行合影）
女儿出生后，人生有了新的意义和希望，我就把生活重心转移到了家庭上。
我有一份兼职是代购，当时并没有特意去做这个，但到了美国，亲友们都找我买东西，自然而然地就做上手了。
后来，某宝上的一些全球购店主，因为限购等原因，需要找海外买手帮忙，我就跟他们合作，可以赚8%-10%的佣金。
代购时间、地点上都很自由，便于照顾家庭，所以它是我做得最长的兼职，直到现在都在做。
纽约人太多，很拥挤，居住条件也比较差。听朋友说华盛顿好，同样的价格，在纽约只能租个两室一厅或三室一厅，但在华盛顿就能租个大窗房，带车库、后院，环境还好。
（我在社区活动中心教健身操）
而且，我们在纽约接触的大多是华人，没有英语环境，很难提高英语口语和听力。
另外，华盛顿的公立学校在全美排名靠前，考虑到孩子的教育问题，2014年，我们一家就搬到了华盛顿。
2013年，我曾参加培训，考取了美国的健身教练证。和我一同培训的一位同学进了一家社区活动中心，当健身操教练。2015年，她向经理推荐我，顺利拿到了offer。
社区活动中心有两层楼，有400米的塑胶跑道、健身器、篮球馆等，非常大。一周有上百节各种各样的健身课。
我常常会想，在这里教课，我不仅仅是代表自己，更是代表祖国。我一定要好好教，不能让学员感觉我这个中国教练教得不好。
因此，尽管从大学时代就开始做教练，但我还是每堂课都备课，很怕自己出任何差错。
（我教每一堂健身课，都认真备课）
我上课最吸引学员的一点，是能量爆棚。 课程从头到尾，我都很卖力地带着学员一起跳，用我的热情感染、带动他们，让学员也跳得很投入。
有些教练偷懒，只是用引导词教课，自己不怎么做动作，就偶尔比划几下，那样气氛要差很多。
课堂上，我特别爱笑，让学员觉得很亲切。我还会带动学员喊口号，一起嗨起来，所以气氛特别好。
任教以来，学员对我的反馈一直很好。中心的操房最多能容纳18人，但每次我上课都有30多个学员参加，是最多的，操房根本站不下。后来中心征得我同意，就给我挪到篮球馆去教了。
（我和印第安人合影）
我心态比较好，不管工作还是生活中，遇上美国人指出我的一些小问题，不会往“歧视”上面想。如果不是我的问题，我会解释。如果是我的问题，我会虚心地去改正。
幸运的是，我遇到的美国人，大多对我很尊重。
从女儿8岁起，我就给她报了舞蹈、语言、画画的兴趣班。在她愿意的前提下，希望她一直坚持下去，将来也能成为一个有特长，受人尊重的人。
今年2月份，我接到了华盛顿一家语言培训中心的offer，邀请我去教中文。
老师一直是我的梦想职业，教中文对我来说既是挑战和全新的体验，同时也可以提升能力，所以我很开心地接受了。
（我在迈阿密旅游）
工作之余，我也喜欢到处走走看看，发现有许多地方适合养老。比如国内的云南，空气好，物价低，城市建设得也好；还有泰国，房价低，气候好。我老家哈尔滨太冷了，冬天零下二三十度，不适合养老。
等我老了，可能会去一个适合养老的地方生活。
美国房价不高，可以贷款，买房不难，但房产税很高。比如纽约黄金地段一个大房，一年的房产税就要几万美金。这样的房子就算白给普通人住，可能都交不起税。
文化差异方面，中美也有很多不同。 比如，在中国，会有人在网上分享，腿粗怎么穿裤子显得腿细，肩膀太宽，肚子太大怎样藏肉，身材焦虑的人比较多。
但在美国，人多的街道上，你总能看到有些人，不管腿和胳膊多粗，多胖，她都穿吊带、紧身裤。
（我做教练，我快乐）
可能很多我们会觉得，为什么这么胖还要这样穿呢？但美国人不在意，还特自信，觉得美是有很多种的，她那样也很美。
还有，我们中心有一位教练也特胖，我当时心里想：你这么胖，怎么有信心当教练呀？
我曾经把她上课的照片放在美国社交媒体上，小小吐槽了一下。我的美国朋友一看，就让我赶紧删掉。她说我这样非常不好，不应该这样。
朋友说，我身材好会给学员压力。胖人只要知识储备够，有教练证，她就可以当教练。她的身材不会给学员压力，会让学员有自信，愿意跟她练。
（我带女儿参加舞蹈比赛）
饮食方面，我们还是不太习惯西餐，所以大部分时间都是自己做中餐，偶尔在外面吃汉堡、披萨等。
疫情前，这边超市里的食材非常便宜，买菜根本不用看价格，只要看你想不想吃。
那时我们想，在美国这么辛苦和枯燥，只剩一个吃的乐趣了，真没有必要在吃的方面刻意节俭。
但现在必须得算计一下，因为疫情三年，原油价格上涨，运输成本增加了，人工也上涨了，美国通货膨胀很厉害。 可以说，现在是我来美国之后物价最高的时候。
比如，12个鸡蛋从0.99美元涨到了2美元，五花肉从一磅2.99美元涨到3.99美元，牛腱子从6.99美元一磅涨到8.99元，都涨了很多。
（我在科罗拉多大峡谷旅游）
就连往返北京的机票，也从疫情之前的700美元，涨到了要2500美元。
现在家里没有特别着急的事，所以我想等机票再便宜一些，航班再多一些的时候回国。 每次回国走亲访友，都要花两三万美元，但我们花得开心，毕竟是回娘家，感觉特别亲。
站在不惑之年的门槛上，我的人生态度是：赚多少钱不重要，重要的是身体健康和开心。
对孩子，我也不会去期望太多，现在AI都出来了，没必要去逼着孩子学习，给她太大压力。我觉得努力地培养她健康的心态更重要，因为心理不健康太可怕了，我们身边就有令人叹息不已的实例。
（我留学时参加游行）
疫情期间，我们这里封闭了三个月，孩子们在家上了一年网课。
期间，我女儿舞蹈班的一个同学天天在家打游戏，母亲就说了他。他受不了，竟然轻生了，才13岁，太可惜了。他本来有兄妹两个，现在只剩下妹妹，父母后悔得不得了。
对孩子，还是要顺其自然。他有不够好的地方，就多鼓励。
我相信，做任何事情，只要认准了，不断努力，一定能成功！我也经常这样鼓励孩子，希望她将来能把握好自己的人生！
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【编辑：若水】
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