弗洛伦蒂诺“逼走”C罗？他只是在按“巨星策略”的套路办事
C罗最终还是离开皇马，加盟了尤文图斯。在各种解读中，C罗和皇马主席弗洛伦蒂诺·佩雷斯关系的破裂似乎促使他和皇马“分手”最重要的原因。
在球员和管理层的相处中，手足之情或者知遇之恩，都要让位于商业关系。C罗和皇马，和弗洛伦蒂诺的故事，从一开始就是一种皇马特色商业策略的演绎，而现在只是这个策略的尾章。
巨星策略
2009年7月，在几个赛季的眉来眼去后，C罗终于加盟皇家马德里。为此，皇马向C罗的老东家曼联支付了当时创纪录的8000万英镑的天价转会费。
虽然，引进C罗是皇马前任主席卡尔德隆在任时候的主要目标，但是因为卡尔德隆本人此前因为被指控操纵预算提案投票而被迫下台，在伯纳乌欢迎C罗到来的人，是弗洛伦蒂诺·佩雷斯。不过，熟悉佩雷斯作风的人都知道，C罗的到来其实是佩雷斯主导的一项战略最近的成果。
哈佛大学商学院教授安妮塔·艾尔伯斯所著的《爆款》一书曾如此讲述过佩雷斯的举行策略：2000年，佩斯雷宣布竞选俱乐部主席，并在竞选过程中发誓，将从宿敌巴塞罗那手中带走巨星菲戈。掌权后的佩雷斯不仅实现了这一诺言，更是希望和专业管理团队一道挽救俱乐部的财务状况，进一步扩大了皇马品牌的全球影响力。
此后多年，佩雷斯一直都在致力于为皇马招募世界顶级球星，打造一支星光璀璨的“银河战舰”。这里一度汇聚了罗伯特·卡洛斯、大罗、齐达内、菲戈、劳尔、卡西利亚斯以及大卫·贝克汉姆。
从多方面来看，引援C罗恰是佩雷斯为配合自己“银河战舰”策略而下的一步棋。而在此之前，皇马就已从AC米兰收购了另一名巨星——巴西中场卡卡 。
“我们开始慢慢地把自己视为内容供应商，”一位皇马高管在书中讲道。而另一位高管则是直接把球队运营和电影行业直接进行了一番比较，并表示：“球员和球赛就是具体内容，如果有‘汤姆·克鲁斯’这样的巨星参演，我们只做的‘电影’会更卖座。”为了更好地认识成功的内容开发模式，皇马高层还深入学习了迪士尼电影工作室如何运作爆款大片。
佩雷斯深知，和大多数娱乐行业一样，欧洲足球俱乐部的兴亡通常建立在市场经济原则之上，他需要提供这个市场最需求的产品。
即便足球是团体运动，但是个人明星在团队中的作用以及对市场的号召力是不容置疑的。以C罗为例，他的脚下功夫是大多数业余选手——乃至大多数专业球员都难以企及的。他不仅速度惊人、技术精湛，而且从高难度位置破门的功力在全球更是鲜有人能出其右。C罗的行动能够带来胜利，胜利可以带来巨额奖金，尤其是在欧洲冠军联赛。为了这样的球员，皇马向来不吝啬自己的支票。
以2009-2010赛季为例，皇马的收购经费达到了3.7亿美元，但出售球员的收入还不足1.25亿美元，仅球员交易一项就让俱乐部蒙受了近2.5亿美元的损失。
佩斯雷自上任那一刻就坚持奉行巨星策略：为了让菲戈转会，他亲自借贷超过7000万美元；而此后几年，为筹措招募更多大牌球星的巨额资金，皇马俱乐部甚至不惜出售自己旧有的训练场地。佩雷斯希望借此能够以球星效应提高团队的竞技成绩，将俱乐部引向自我强化的发展方向，同时吸引更多的球迷、赞助商以及广告商的关注，从而将皇马打造成全球最强大的足球品牌之一。
艾尔伯斯在书中解释，一连串是收购不仅让皇马的品牌价值得到了极大的提升，更是为俱乐部开辟了包括门票销售、电视转播权、商业赞助、相关商品销售在内的多样化收入来源——这些反过来又赐予了俱乐部购买更多超级球星的资源和实力。
巨星带来的双赢
在皇马“巨星策略”实行的早期，俱乐部也曾经经历过连续三个赛季无任何奖杯到手的尴尬处境。中途替换了佩雷斯的卡尔德隆就对艾尔伯斯表示：“我们要的不是媒体眼中的万人迷，而是真正对球队有益的运动选手。”
卡尔德隆的团队主管认为，管理足球俱乐部的真正艺术在于有效把握商业和竞技之间的平衡。弗洛伦蒂诺·佩雷斯主政期间，皇马太过于关注市场营销，反而忽略了运动本身。巨星聚集给俱乐部带来无法纠正的种种过度行为，如球员自我意识太强，俱乐部投入过多，队员间因不愿共享明星光环而出现纷争。
但是，在C罗加盟皇马这几年的银河战舰2.0时期，C罗和身边的搭档们，无论是卡卡、贝尔还是本泽马等球星，都实现了一种竞技成绩和市场营销的平衡。
在皇马效力的9个赛季里，C罗一共踢了438场比赛，打入450粒进球，帮助皇马在最近的五个赛季中拿到四座欧冠奖杯。
在西甲联赛中，皇马获得2次西甲冠军、2次国王杯冠军、2次西班牙超级杯冠军、4次欧冠冠军、2次欧洲超级杯冠军以及4次世俱杯冠军。
在个人奖项方面，C罗分别在2013年、2014年、2016年和2017年四次夺得金球奖。
但是才华并非C罗身价飙升的全部原因。艾尔伯斯解释，超级巨星能够获得超额回报的一个原因还在于——他们具备营销专家所说的“产品属性”。许多超级明星本身就是品牌，往往是消费者决策过程中的决定性因素。球队需要这些大牌球星来说服球迷和合作伙伴持续对球队投入。C罗的加入就会带动球迷买票，带来赞助商的加盟。
过去几个赛季，皇马的收入一直在攀升。在佩雷斯刚刚掌权的2000-01赛季，皇马收入1.25亿美元。而在德勤足球俱乐部财富报告中，2016-17赛季 ，皇马赛季总营收达到6.746亿欧元，仅次于英超的曼联，位于全球第二。而皇马在Twitter、Facebook和Instagram尚的粉丝数均是所有足球俱乐部中第一名。
而C罗本人在皇马这9年，也实现了个人财富的聚集。据《福布斯》报道，C罗在2018年世界收入最高的运动员榜单上排第三（年收入1.08亿美元），仅次于梅威瑟和梅西。
C 罗还能再为自己买单吗？
但是，巨星策略也有风险，其中最大问题就是收购球星带来的巨额成本支出。尤其是市场对球星的需求越来越大的时候，各方拉开的争夺热战越发助长了整体球员中转会的价格以及薪酬水平。俱乐部在此过程中承担的压力就越大。
在足球俱乐部高管眼中，效率比（人事支出占据收入总额的比重，数字越小代表俱乐部运营效率越高）是体现运作有效与否的一个重要指标。《爆款》一书中介绍，在佩雷斯首届任期内，球队多次大手笔收购球星，所以该比例一度高达90%。自2005年以来，据称这一数字一直维持在健康的50%左右。
但是在皇马2016-17赛季的财报中，皇马的效率比已经来到了60%，虽然仍然低于欧洲足球俱乐部协会（European Club Association，简称ECA）划定的70%上限，但是俱乐部也表示分配给球员的赛事奖金以及球员工资支出，导致了较高的效率比。
而且，巨星策略下，还有另外一个潜在问题：明星个人品牌可能会盖过球队整体品牌，从而让俱乐部失去对顾客群的掌控。如果皇马通过招揽球星而吸引了新的球迷，那么当球星离开皇马的时候这些球迷也会自动跟着离去。随着C罗远赴都灵，一大批球迷也已经将自己的目光从伊比利亚半岛转移到亚平宁半岛。
据《阿斯报》统计，在C罗宣布加盟尤文图斯后，尤文的球队社交媒体上的官方账号已增长290万粉丝；与此同时，皇马官方推特账号24小时掉粉近百万。
而且，球星个人话语权过大对于管理层来讲也绝非好事，这种情况可以参考和C罗同岁、今年也换了东家的詹姆斯和NBA克利夫兰骑士队。
招募和保有一名超级巨星必然是耗资巨大的，所以这名巨星辐射带来的收入一定要超过供养他的成本。真正的超级巨星是需要为自己埋单的。
随着运动员的年龄增长、伤病出现，竞技水平会出现不可避免的下降，球员的自身价值和创造价值的能力也会因此而折损。
而皇马放走C罗，最重要的考虑可能就是对这名超级球星未来竞技能力的看衰。
据ESPN报道，从2016年春天，皇马就已经开始考虑出售C罗了。此时，C罗的合同还剩两年，俱乐部觉得双方的关系到了一个十字路口。当时31岁的C罗，在球场上的产出已经出现了下降的迹象。当时，如果有一个合适的价码被摆到皇马面前，可能C罗两年前 就会远走他乡。
但是，C罗在那个赛季的最后19场比赛中打进了21个进球，还带领着皇马夺得了球队历史上的第11个欧冠冠军，并且在2016年的欧洲杯上率领葡萄牙队登顶欧洲之巅。
C罗的逆天表现对球队来说是一个喜忧参半的局面。弗洛伦蒂诺·佩雷斯作为俱乐部主席，还是在乎俱乐部和他个人的形象的，当时出售C罗肯定是冒天下之大不韪的。而且，当时的C罗，身价也不是一般俱乐部能够支付得起的。所以，虽然皇马已经看到了C罗必将到来的状态下滑，但是他们还是在2016年11月，和C罗续约5年到2021年。
到了2018年，当有人愿意以1亿欧元来买一名33岁、每年税前工资5000多万欧元的球员，出售他可能是球队管理层都会做出的明智选择。虽然C罗现在还能在场上贡献出逆天的发挥、面对西班牙能够打进帽子戏法，但是在近有内马尔、远有姆巴佩的青春风暴之下，弗主席需要多计算一些投入和产出。
带领皇马拿下欧冠三连冠后的C罗，决定涨工资直接和老板。结果，双方并没有在这个问题上谈拢。
此前，C罗的税后年薪是2360万欧元，而梅西的税后年薪则是4000万欧元。据媒体报道，皇马高层只愿意为他加薪到税后2500万欧元，若C罗想要拿到750万欧元的全额奖金，则要帮助皇马加冕三冠王，C罗本人拿下包揽西甲金靴、FIFA先生和金球奖。
这在C罗看来是一个没有诚意的报价。
C罗来到尤文图斯之后税后收入大约为3000万欧元，税前收入大概是5480万欧元 。这份协议中不包括奖金或者激励收入。
七月初，当C罗离开皇家马德里队加盟尤文图斯的传闻出现时，这支意大利俱乐部的股价上涨了35%。巨星的影响力还在持续。
而据报道，皇马已经打算将出售C罗得到的收入用来引进下一位巨星——内马尔。
流水的巨星，铁打的商业逻辑，事情就是这么简单。
C罗，你太累了，也该歇歇了
C罗已经连续5届世界杯拥有进球，但都是在小组赛阶段中打进的。他比谁都渴望能再打进一球，与此同时，他已经连续31场大赛作为首发球员代表葡萄牙出场。
赛前，几乎所有球迷都认为，葡萄牙队和瑞士队的比赛后，这个数据将变成“32场”。
另外一场16进8的比赛对阵双方分别是西班牙队和摩洛哥队，摩洛哥这个对手可以说是西班牙为自己“精心挑选”的，从账面实力来看，摩洛哥无疑是16强球队中最弱的几支之一，选择摩洛哥还能躲开巴西，西班牙队的小算盘打得叮当响。
赛前，几乎所有球迷都认为，西班牙队将兵不血刃带走胜利，挺进八强。
但两场比赛后，球迷懵了，剧本和自己想的不一样啊。
西班牙出局不是“冷门”
有不少足球业内人士分析称，世界杯的“冷门”比赛绝大部分发生在小组赛阶段，由于对阵双方不了解或是基于准备不足等原因，强队往往会在小组赛阶段翻车。
而到了淘汰赛阶段，一场定胜负，强队则更加冷静理性认真对待每一场比赛，所以“冷门”情况鲜有发生。
本届卡塔尔世界杯，并不缺少“冷门”，沙特赢阿根廷，日本赢德国，突尼斯赢法国，日本赢西班牙，韩国赢葡萄牙，这些在普通球迷看来都算“冷门”。
摩洛哥队赛后庆祝胜利。图/视觉中国
球迷认知中的冷门，往往带有不小的运气成分。
所以，当看到摩洛哥队在淘汰赛中带走西班牙队，球迷习惯性地认为，这也是一个“冷门”，西班牙队遭到淘汰，是“运气不好”。事实是这样么？
从摩洛哥队和西班牙队的比赛来看，摩洛哥对西班牙的赛前战术准备得十分充分，并且执行得非常清晰。
稳固防守，通过不懈的跑动和对抗阻击西班牙的中场梳理，将球不断分配到球场两侧，利用球场宽度和球员的个人能力寻找空间。
本届世界杯中，“5人换人制”的政策成为了实力稍弱球队对抗强队的助推器。
大部分时间处于守势的队伍，擅长跑动对抗的球员可以尽情奔跑全力以赴，在球员体力下降的时候，可以投入更具攻击性的生力军，持续创造高强度的比赛条件。
这种方式，在森保一率领的日本队的战术中已经运用得较为得当，而日本也因此获利实现了小组第一出线的好成绩。
作为日本队小组赛同组的对手西班牙队，不能说不了解，也不能说不清楚，更谈不上准备不足。
从摩洛哥队来看，他们球员的脚下技术比日本队球员更细腻，速率更快，但总体上采用的是与日本队相似的战术布置。
上半场摩洛哥队的控球率只有区区31%，而西班牙则在69%的大量控球率中进入了自己的“舒适区”。
但事实上，这正是进入了摩洛哥队下好的套子中，最终，西班牙队绵软无力的传递，大量被切割的传球路线，在边路陷入无穷无尽一对一并且被爆破的局面。
虽然最终的点球大战，仍然有运气成分，但是西班牙队输得一点不冤，摩洛哥队显然是对新规则新政策以及世界足球未来的发展方向研究得更清晰的那一个。
在小组赛输给日本的比赛后，不少媒体追问西班牙是否刻意通过输球躲避巴西队，但是西班牙将帅均否认此事。
现在他们可以宣布了，我们肯定不会碰到巴西队了。
C罗替补，葡萄牙大胜
另外一场比赛中，积极求变的却是葡萄牙队。
他们把连续出场31次大赛的队长C罗，放到了替补席上，顶替他首发的是比他年轻16岁的贡萨洛·拉莫斯。
贡萨洛·拉莫斯。图/视觉中国
这位21岁效力于葡萄牙国内球队本菲卡的年轻人，完成了本届世界杯第一个帽子戏法，全场比赛6次射门5次射正，打进3个进球还有一个助攻。
当贡萨洛·拉莫斯打进一个又一个进球时，场边的摄像机不止一次将镜头对准在热身的C罗，用意十分明显：
“你感觉到老了么？感受到来自年轻人的压力了么？”
葡萄牙这样的调整，让比赛早早失去了悬念，葡萄牙队打出了本届世界杯中最快的前场节奏，布鲁诺·费尔南德斯、伯纳德·席尔瓦、若奥·菲利克斯做出了非常精彩的前场配合，体现了极强的个人能力。
葡萄牙队的主教练桑切斯显然是看到了本届世界杯中风格的转换和趋势的出现，简洁、高效、强对抗的快速打法让葡萄牙队尝到了甜头。
赛前，葡萄牙媒体在本国进行了一次调查：“C罗是否应该成为首发出现在对阵瑞士队的世界杯淘汰赛上”。让人意想不到的是，这次投票居然有着7成葡萄牙球迷要C罗打替补。他们认为C罗目前在首发阵容中就是负作用。
桑切斯也确实“顺应民意”，把C罗按在了替补席上。
虽然不少C罗球迷在社交媒体上吐槽桑切斯，认为他在淘汰赛阶段选择让C罗替补，是对C罗的不尊重，但从比赛结果上来看，正是因为这样的调整，葡萄牙队才能顺利进入下一轮。
从本届世界杯瑞士队的表现来看，并不是一支鱼腩球队，以扎卡为首的瑞士球员，作风十分顽强，假如双方陷入如摩洛哥队与西班牙队式的缠斗，最终比赛很有可能出现意外，所以，作为国家队主帅的桑切斯，并不在意C罗球迷怎么看，他只在乎自己的国家能继续向前走。
足球解说员詹俊在比赛后表示，“C罗仍然是葡萄牙队的精神领袖，但主力位置恐怕要让位给大放异彩的新中锋贡萨洛·拉莫斯了。”
其实，只有球队走得更远，C罗才更有可能触摸那个自己心心念念的大力神杯，而葡萄牙队则通过实力证明给了全世界球迷。
“我们不只有C罗，我们还有出色的年轻人。”
一个时代过去
在球迷眼中，足球的时代和球员分不开的。
先是贝利的时代，然后是马拉多纳和贝肯鲍尔时代，再接下来是齐达内和罗纳尔多的时代，此前的20年是C罗和梅西的时代。
但事实上，真正的足球时代，是球员和环境以及新的足球发展方式紧密捆绑共同呈现的。
本届世界杯中，新的足球发展模式悄然出现，对抗更激烈、速度更快、利用球场宽度更多、边后卫的定义比此前更模糊、中锋的支点作用更强……
而支撑这样新的打法的根本，是需要更年轻的肉体，更强壮更敏捷更全面的“怪兽”。
老一辈球迷津津乐道的古典前腰，中场大师，在未来的5-10年中将继续进化，比利时队中场核心德布劳内在英超曼城俱乐部已经完成了进化，让他与前辈哈维、里克尔梅、皮尔洛们有了更明显的区别。
可到了世界杯赛场上，德布劳内身边是养伤好几年的阿扎尔，老迈的维特塞尔，快乐足球代言人卢卡库，显然不再适配未来足球的发展模式，德布劳内也早早看透了此中玄机，放弃了带领比利时获得好成绩的努力。
日本、加纳、摩洛哥则是比较典型的三支力求未来的球队，他们早早地采用了更先进、更激进、更极致的战术打法。他们并没有如欧洲强国那般悠久的足球历史，所以他们选择了“笨鸟先飞”。
而荷兰、葡萄牙这样的足球传统强国，也看到了未来足球的发展变化，前者放弃了喊了几十年的“全攻全守”“美丽足球”，衍变成三中卫双翼位的新战术，后者则在淘汰赛阶段把老队长C罗放在替补席上，换得战术和阵容的灵活性，最终获得胜利。
C罗替补出场未能取得进球。图/视觉中国
对于C罗来说，不能在淘汰赛中进球，不能成为把握比赛的那个人，固然遗憾，但是见证一个时代的更迭，是他这个水平和身份的球员必须要经历和面对的。
在曼联俱乐部他不愿意接受，而在国家队，他必须接受。
作为一个时代的背影，C罗带给了葡萄牙和葡萄牙足球足够多的回忆，在未来的很长一段时间，或许他将告别赛场，但是他的精神和他的努力依然会激励几代葡萄牙运动员。
没了C罗的葡萄牙，更快速，更坚决更有活力，这是葡萄牙的未来，对于足球世界来说，球迷不会因为贡萨洛·拉莫斯的三个进球，就忘记了C罗在此前5届世界杯为国家乃至世界足球的贡献。
球员不是机器，身体终会衰老，更年轻的球员总会不断涌现出来，并在全新的时代迎接属于他们的荣誉。
这是体育运动的必然。就像葡萄牙名宿，菲戈、鲁伊·科斯塔将接力棒交到C罗手中一样，现在到了交接棒的时候了。
作者：胡克非
