足球鞋颜论自由之 nike 品牌故事刺客传说下集我是cr7
在1998年r9罗纳尔多已经成为万众瞩目的巨星的时候，一位来自葡萄牙马德拉岛的幼齿少年，刚刚开启他的职业足球之旅。冥冥之中的缘分让他们有了一个共同的名字ronaldo。这位和r9一样出身贫寒的少年，经过多年的努力，终于加盟了葡萄牙著名的里斯本竞技俱乐部，他的名字叫做克里斯蒂亚诺 罗纳尔多。但此时他还远没有进入大家的视野，但从他的穿鞋习惯来看可以想见，r9应该是他的偶像。
1998年以1500英镑加盟里斯本的c罗，刚刚年满13岁，可以说是一个不折不扣的少年郎，怀揣梦想，迷恋偶像，踢球肯定还是在预备队，穿的鞋还是中低端。从球队的赞助reebok siderwinder 到t90前身roma中端 到中端的黑银水星，c罗最终找到了自己的梦想之鞋。可以想见，在reebok赞助的里斯本竞技，预备队少年要穿nike鞋，肯定是自己掏钱，买不起顶级水星，也只能凑合下中端货，好歹和偶像穿的差不多。
在经历了心脏手术之后，年满16岁的c罗已经成为了里斯本竞技队一队的成员，并且在2002年攻入了自己的葡超联赛处子进球。也是在那时，c罗认识今后的好基友，武僧佩佩。那时的c罗已经小有名气，一线球员的收入也已经今非昔比，于是水星和刺客的顶级足球鞋，就成了c罗的标配。
2003年夏天，c罗带领里斯本竞技，在夏季热身赛战胜曼联，他的表现给老爵爷弗格森留下了深刻的印象，随即被曼联以1200万英镑的身价购入，开启了他的梦想之旅。在加盟曼联伊始，nike就瞄上了这个外貌俊朗的小伙子，更何况他有一个在足坛必成大器的好名字，罗纳尔多，虽然那时候他只能叫小小罗，但江山代有才人出，未来的主人一定是他。在曼联队他继承了国王坎通纳的7号战袍，而他的战靴依旧是他从里斯本带来的刺客1代银色r9。
2004年c罗已经在曼联站稳脚跟，在各项比赛中表现出众，葡萄牙队在欧洲杯杀入了决赛，可惜被希腊绝杀，未能登顶，但c罗升格为nike重点赞助的球员，他的金色刺客2鞋舌上，已经不在是量产的r9，而是ronaldo 7。
2006年，c罗带领葡萄牙首次杀入世界杯四强，而他的刺客3上，首次出现了cr7的刺绣，这意味着什么大家都懂的。
2008年，c罗达到了自己职业生涯的第一个巅峰，虽然葡萄牙国家队在欧洲杯上止步八强，但曼联成为联赛、欧冠、世俱杯三冠王，而c罗也囊括了当年世界足坛所有的个人荣誉。欧洲金球奖，欧洲金靴奖和世界足球先生。
此时正值外星人罗纳尔多职业生涯的暮年，于是c罗也顺理成章的接过了外星人的衣钵，成为了nike 刺客系列的头号代言人。除了代言刺客mv4，他还身先士卒成为nike革命性全碳足球鞋的mercurial sl的独家代言人，就此拉开nike的sl碳底时代。刺客4代可以说是刺客转型的一代产品，首先在将鞋带隐藏于鞋壳之下，虽然穿起来略费劲，但是实际里面的空间缺比前三代刺客充裕很多，一般的脚型都能使用，是最亲民的一代刺客。而全碳msl坐位限量发售，c罗是唯一一名参与代言的球星，并在2008年欧冠决赛中高光亮相。
迎来人生巅峰的c罗也跟随着他的前辈罗纳尔多的脚步，来到了银河战舰，9600万欧元的身价在当时冠绝前无古人。老爵爷送走钉子户又赚的盆满钵满，皇马迎来终极偶像充实银河战舰的阵容，Nike终于有了一个可以经常与梅西切磋的同级别巨星，nike也顺理成章的让c罗成为其全新超顶级战靴mercurial superfly的代言人。Nike在sf1的使用过程中，对其sg版本的抓地力不甚满意，所以nike为他后期的sf配色了全新的混钉鞋底，这个鞋底，也在今后成了c罗专属的标配鞋底。在之后几年中c罗一直使用sf系列的超顶级刺客足球鞋。
从sf1代欧特曼配色到sf2紫罗兰首发配色，c罗一直是nike的品牌形象。但似乎还差点什么。没错，是该享受和r9一样的代言了，cr7不应该再是刺绣，而应该成为专属，所以在南非世界杯铩羽而归之后，nike为c罗推出了专属的sf2雪豹配色，从此，cr7专属足球鞋登上了足球鞋的历史舞台，和r9 r10一样，成为天皇级偶像。不过说实话，nike设计师在那个阶段的审美真是让人无力吐槽。而刺客从6代开始，舍弃了成名法宝v型启动钉，取而代之的鞋底确实不敢恭维。
2011年初的sf3又推出两款cr7专属，黑豹和斑马，但说实话，sf2和sf3明显属于两款失败的产品，虽然有飞线碳底奶头钉等技术植入可以大吹特吹，但外形和配色上，和sf1一比，那就是差一个档次。外加鞋面太硬，穿着感受不佳，导致这两款产品都成了鸡肋。再来看一眼c罗的专属斑马sf3，貌似已经出现了混钉的广告图，这样的曝光，nike明显是有大格局要走。
Nike是从来不会吃这种眼前亏的，看着碳底和飞线已经吃不开，在2012年推出的刺客8代mercurial vapor viii上，没有继续一路走到黑，而是从先采用了比较单纯的刺客设计，鞋面轻薄，触感良好，整体重量也没有比碳底重多少。唯一美中不足就是fg鞋底过于坑爹，实在让人和sg无法分清接线。而c罗多年独家专属的混钉鞋底，被nike发扬光大，成为了sg pro混钉鞋底。说实话，刺客8的鞋面让人有了刺客3的感觉，虽然产品存世的时间不长，发布的配色也比较少，但这确实是一双非常好的刺客鞋。目前基本处于一鞋难求的境地。而刺客8代的c罗专属配色，还是让人有点失望，根本毫无亮点。不过对于c罗个人来说是一次完美的个性展现，他的座右铭love to win，hate to lose，更是体现了c罗强烈的求胜欲望。所以他的专属logo可以叫做“想赢怕输”。
2012年底，刺客系列迎来了第九代产品，mercurial vapor ix。这款鞋基本继承了刺客8的鞋底，鞋面采用了高尔夫纹理的鞋面，在触感和柔软度上，基本和8代持平，但在配色上更加丰富多彩，在刺客9代发布后不久的2013年初nike为c罗头一次发布其限量款刺客9足球鞋，这款鞋限量100双，当然除了c罗之外，都是fg版本，鞋身上的一串数字，显示其在2012年的辉煌成就。
不过cr7的专属非限量版本，基本让人分不清刺客8还是刺客9，除了颜色的变化，几乎感觉不到其他的变化。因为c罗的专属刺客9，都使用和刺客8一样的鞋面材料，而非高尔夫球鞋面。咸蛋黄配色的cr专属刺客9和黑粉刺客8明显就是孪身兄弟，看看c罗手中的咸蛋黄刺客9，用的fg鞋底明显是sf1的鞋底，就该知道nike有多恶心了吧，明知道是好东西，就是不给百姓用，只用来给巨星装b，看看刺客8/9两代的fg 8钉鞋底，真是欲哭无泪。2013年的c罗专属星空c刺客9，总算突破了c罗专属其丑无比的魔咒，鞋面不再采用配色混搭设计，而是在鞋面上直接开始作画，画面还算美轮美奂。这是我才发现了非高尔夫鞋球迷的优势，原来可以作画用。
2013年底，c罗时隔多年和金球奖重新邂逅，一双金靴限量在所难免。又是限量100，这次的作品用金色的鞋底来彰显其与众不同。也得到了大多数人审美的认可。不过鞋底电镀技术正是我大莆田的强项，所以给了莆田鞋业大展拳脚的机会。
在漫长的经历了近三年的蛰伏后，2014年世界杯前夕，nike的sf4从重新复辟，碳底飞线重现江湖，令adidas措手不及，因为伴随而来的是高邦毛线织物鞋面，这可是对刺客粉丝审美最严酷的考验，一双带着袜套的刺客……还好，nike的这个设计，确实是有一手，除了sf系列长期奠定的超高的b格（价格），也带来了良好的使用感受，出众的触感，无鞋舌设计带来了前所未有的整体感，都让sf4成为了足球鞋革命的新标杆。细细数来，在之前nike 已经为c罗推出7款专属刺客战靴以及两款限量战靴。在sf4上nike必须更加努力。
时过进迁，sf4发布至今正好2年，再次期间，c罗又得了一次金球奖，sf4高邦限量金靴登场，由于这是c罗第三次夺得这个足坛最高荣誉，所以鞋子限量发售333双。
而在专属方面，sf4也没含糊，短短两年时间内，4款专属，令人难忘，分别是陨石、闪银、熔岩和钻石。虽然sf4 配色众多，但这几个配色都给人留下了深刻印象，时而低调中带着装b的快感，适合风骚中带着狂野的激情。
可以说sf4是剩余价值最高的刺客，编制鞋面如画板一样可以自由创作，nike也是绞尽脑汁，在2015年sf4即将下野前夕，他们有杜撰出了一出名为324k和500 quinhentos两款mv3复刻配色的sf4，这两款配色的mv3也是c罗当年使用的配色。分别是首发白金刺客3和杜蕾斯银红刺客3。
今年欧冠决赛上，c罗又一次穿着全新发布的sf5足球鞋夺冠，sf5的口碑如何不得而知，但从其鞋钉的坑爹程度来看，有点爱买不买的意思，意思就是，我的ag就是这样的，c罗穿的款，你要不要吧。不过错c罗今年欧洲杯的发挥来看，这双鞋感觉一般一般。特别像当年sf2的情况，虽然花样百出，但是否真的能超越sf4，还不得而知。
而c罗的第二幕刚刚拉开序幕，今年c罗已过而立之年，他的职业精神和他的勤奋，一直让他保持着良好的状态，没有像上一个罗纳尔多一样，迅速沉沦。我们今后几年看球的重点就是c罗和梅西谁先拿下世界杯而成为这个时代的王者，让我们拭目以待。
C罗赠武磊新战靴，耐克刺客系列有了中国限定版
记者｜颜雅安
C罗在一双崭新的蓝色球鞋上签上自己的名字，并把这双球鞋赠与武磊。收到这双鞋后，武磊面带笑容，将其放置在自己球鞋收藏架的中心位置。
这个画面并不是球迷的想象，而是耐克新发布的Mercurial（刺客） 360足球鞋中国限定版广告中的场景。
作为耐克的代言人，C罗不仅在足球场上创下一项又一项纪录，在生活中也保持着帅气潇洒的形象。以此为灵感，耐克将汉字“帅”融入球鞋的设计中，纵横叠加的汉字看上去形似繁体字。
刺客系列足球鞋是耐克最受欢迎的产品之一，有着超过20年的历史。1996年，耐克与巴西国家队成为合作伙伴时，以球场上的“外星人”罗纳尔多为灵感设计了这款球鞋，他在球场上的灵活高效仿佛一位刺客。
为了使球员在球场上不受束缚地拥有更快地速度，刺客系列球鞋以减重作为主要目标之一，并且在二十多年里一直尝试不同的设计和技术达到这一目的，比如放弃使用袋鼠皮而是使用人工合成的新材料，压缩鞋底厚度等。
从1998年6月罗纳尔多第一次穿上刺客系列球鞋并且打入一脚凌空抽射开始，这款战靴帮助许多球员打入了成千上万的进球。而刺客系列的代言人虽然不断更迭，但总是最耀眼的足球明星之一：从罗纳尔多、伊布拉希莫维奇，到C罗、内马尔和姆巴佩。
上个赛季，刺客系列球鞋毫无悬念地成为了最受英超球员欢迎的球鞋款式，包括阿扎尔、萨内、阿利松等球星在内，有101名球员穿着刺客系列球鞋，占比超过20%。
此外，耐克还一直在中国大力推广刺客系列球鞋，包括邀请C罗进行中国行发布限量版特别设计球鞋等。而在过去几个赛季的中超赛场上，有超过一半的进球是由刺客系列球鞋打进的，可见这款球鞋在中国的受欢迎程度。
而刚刚发布的2019刺客新系列打破了此前为期两年的创新升级周期，在2018年的战靴推出一年之后就进行了升级改造，在鞋面和鞋底等方面都进行了革新。
除了蓝色和黑色两个面向全球消费者的首发配色之外，这次新系列的战靴无疑为吸引中国消费者作出了巨大的努力，不仅以汉字为元素设计了中国限定版，还邀请武磊出演广告。而这种努力能否取得成效，还需要中国消费者说了算。
